车企混战直播江湖_汽车频道_中国青年网
本报记者郭阳琛石英婧上海报道“是真人直播吗？”“是的，主播还在坚持直播，现在点击下方购物车预约试驾，每人都可获得价值100元的官方周边好礼，这一福利只有在官方直播间预约才可享有哦！”凌晨四点半，正在熬夜观看欧冠足球比赛直播的李星云（化名），中场休息时偶然刷到一家造车新势力的官方直播，在好奇心的驱使下进行评论便出现了这样的对话。《中国经营报》记者注意到，如今的中国汽车市场竞争逐渐白热化，各大车企除了争相降价，也将战火燃至各大社交平台的直播间。除了单纯的介绍车型配置，车企也通过直播的方式向消费者介绍各类“黑科技”，甚至通过不间断试驾直观展示续航里程。与此同时，创始人、CEO等各类车企高管争相变身“主播”。3月26日，哪吒汽车联合创始人、CEO张勇和360公司（601360.SH）创始人周鸿 双双现身哪吒汽车官方直播间；3月28日，吉利控股集团董事长李书福也与新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪一同探访吉利卫星超级工厂。多名汽车行业人士表示，直播是车企与车主、用户交流的平台，直播也是车企营销的一场变革，车企希望能在不断试错中探索出一套快速响应市场变化的新打法。未来，直播的重要性将越发凸显，销售慢慢将往线上转移，线下则会以试驾交付为主。管理层化身“主播”3月26日13时，周鸿、张勇两人乘坐4月即将上市的哪吒L，从上海市出发到达位于浙江省嘉兴市的哪吒汽车桐乡工厂，并细致探访了总装车间、机器人焊接车间、暴雨测试、扩建生产线等多个部分，整个直播时长超过3小时。“一路用自动驾驶开过来，给我感觉是分辨不出是自动驾驶还是真人在开。哪吒L冰箱、彩电、大沙发等内饰空间，我坐惯了迈巴赫都觉得还可以。体验了涉水、爬高、下降等各种路段都超出预期，自动泊车功能还是挺酷的。”对于哪吒L的试乘体验，周鸿表示较为满意，而整场直播也获得了几十万的点赞量。高管直播似乎已成为车企营销的新方式。3月28日13时，李书福也和俞敏洪一同直播探访了吉利卫星超级工厂。在直播中，李书福回顾了吉利汽车发展历程。在此之前，3月14日，蔚来创始人、董事长、CEO李斌也开启直播首秀，蔚来联合创始人秦力洪、蔚来能源高级副总裁沈斐等高管均有出镜。上述
